Myntra cambia su estilo para adaptarse a los diseños de Walmart

0
85

El e-tailer de moda Myntra ha sido un trofeo codiciado por un tiempo.

Hace cinco años, se convirtió en un premio que el gigante del comercio electrónico Flipkart podría presumir ante su rival Amazon. Mientras Amazon recién comenzaba a aumentar sus operaciones en India en 2014, Flipkart estaba adquiriendo Myntra, seguido por la adquisición del rival de Myntra, Jabong, dos años después.

¿Quién gana la carrera?

Antes de que Amazon pudiera terminar de decir moda, Flipkart había consolidado su liderazgo en el segmento de rápido crecimiento. En una carrera de 31.2% de cuota de mercado para Amazon y 31.9% de cuota de mercado para Flipkart, según los datos de la firma de investigación Forrester del año pasado, Myntra-Jabong aumentó la participación de Flipkart en el pastel hasta el 38.4%. Un salto de buena fe.

De hecho, Myntra-Jabong aporta casi el 20% de los ingresos mensuales generales del grupo, un valor que el minorista más grande del mundo, Walmart, no perdió después de comprar Flipkart por $ 16 mil millones en agosto del año pasado. Desde entonces, mucho ha cambiado.

En ese momento, Flipkart tenía tres unidades aparte de las operaciones principales de su grupo, el proveedor de pagos PhonePe, el brazo de logística Ekart y el minorista de moda Myntra, del cual Jabong es parte.

Si bien Walmart se ha entusiasmado abiertamente con las perspectivas de PhonePe, un huevo de Pascua inesperado de $ 10 mil millones, ha sido relativamente más tranquilo en Myntra. Significativamente, en el momento de la adquisición, Myntra estaba valorado en $ 6 mil millones internamente, empequeñeciendo la valoración de $ 2 mil millones de PhonePe.

Y Walmart vio una oportunidad. Después de todo, se había enfrentado a una gran cantidad de luchas al tratar de vender moda en su base de operaciones en Norteamérica. Cuando el CEO de Walmart, Doug McMillion, visitó la India a principios de este año, un informe de los medios dijo que estaba “hipnotizado” por la forma en que la moda se presentaba en Myntra y Flipkart.

Es bien sabido que Flipkart es una compra crucial para Walmart. En poco más de un año, el minorista ya ha dejado una marca definitiva en las operaciones de Flipkart. Por un lado, PhonePe de rápido crecimiento se está convirtiendo en un verdadero líder (The Ken escribió sobre la posición de PhonePe aquí); Walmart ha centrado la atención en la venta minorista de alimentos: le ha dado a Flipkart un capital social de casi 2.000 millones de rupias solo para alimentos y ha presionado para el control de costos en el brazo de supermercados de Flipkart, Supermart. (El Ken escribió sobre los planes hiperlocales de Flipkart aquí).

Pero, en todo esto, el crecimiento de Myntra se ha desacelerado. Ha perdido sus objetivos de valor bruto interno de mercancías (GMV) dos años seguidos, dijeron dos ex ejecutivos del portal de moda, solicitando el anonimato. Esto ha visto caer su crecimiento de GMV del 56% al 45% en los últimos dos años financieros, agregó uno de los ejecutivos. Bajo Walmart, Myntra ha visto un cambio en la meta de la rentabilidad al aumento de los ingresos, dijeron tres ex empleados de la compañía. Myntra y Flipkart no respondieron a un cuestionario detallado enviado por The Ken.

Pero eso está lejos de ser el único cambio.

Pasos adelante

La desaceleración de Myntra coincide con los cambios de administración en Flipkart y Myntra. En enero de este año, el CEO de Myntra, Ananth Narayanan, quien sostuvo las riendas durante cuatro años, renunció y fue reemplazado por Amar Nagaram, quien había estado a cargo del segmento móvil de Flipkart. En Flipkart, el CEO del grupo, Binny Bansal, fue reemplazado por Kalyan Krishnamurthy.

Pero, quizás en uno de los mayores cambios en la administración de Myntra después del acuerdo, Nagaram ahora informa al jefe de Flipkart Fashion, Rishi Vasudev. Anteriormente informó directamente a Krishnamurthy, dijo una fuente de la industria, alegando que la medida fue una de las razones por las que Narayanan dejó el comercio electrónico. Si bien Myntra siempre ha operado independientemente de Flipkart, el movimiento acerca a las dos entidades en la parte superior. Podría indicar una pérdida de autonomía para Myntra.

El trofeo de Flipkart, Myntra, parece estar perdiendo su brillo. Especialmente con Flipkart Fashion ahora corriendo a casi el doble del GMV de Myntra. Y esto no se ha perdido Walmart.